瑞士micro和中国米高的区别,浅谈米高/迈古/micro/macco之关系

2019-02-14 13:01:00
admin
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摘要:米高、迈古、micro和m-cro是一家吗?有什么区别?

很多朋友最近可能看到米高、micro、m-cro、迈古这几个品牌的轮滑鞋都迷糊了,这几个到底是什么关系?有何区别?下面就由我来为大家介绍介绍具体的情况。

【米高】原瑞士micro品牌的中文译名。是瑞士micro品牌进入中国后根据英文名称翻译过来的。2017年以前的米高,就是micro。但现在为什么又会出现一个米高的轮滑鞋呢?这个历史比较复杂,下面会具体提及。

【迈古】2017年1月1日,瑞士micro因中文商标问题而更名迈古。

【micro】另外一书写为m-cro,就是瑞士micro轮滑品牌,公司全称为Micro Mobility Systems AG,翻译过来就是微型移动系统公司。

【macco】,2017年后,micro更改中文译名为迈古后,原米高中文商标注册的一个英文商标。



现在的“米高”是如何进行包装的?


早在瑞士micro进入中国的时候,瑞士总部授权给一间香港公司做中国总代理,负责轮滑鞋在中国的运营和销售并建立了完善的代理体系,因为当时轮滑也算是新兴行业,经销商多而强大。再加上品牌口碑力量,质量出色,所以迅速扩大了市场份额。但为了迎合中国市场的需求,瑞士micro确定将“米高”作为micro 商标的中文译名,由于micro的整个销售市场以国际重心,故没有在中文译名注册上及时做处理,从而被其中一位“聪明”的相关人士注册商标,但当时鉴于合作关系,瑞士micro也没有具体去追究商标的所属权,所以对外推广的时候中文名一直叫“米高”,但这也就为后来的事情埋下了伏笔。


2009年瑞士总部在中国设立分部,跨先接收滑板车的运营,而后在2017年收回轮滑鞋的授权并自行设立第二公司运作。官方声明不在使用之前的中文译名“米高”而启用新的中文名字,所以从头到尾只是经营权利的转移和收回,而核心的品牌理念,开发团队,生产商从未变过。即便micro这两年在某些平台上也用“米高”二字,是由于经销商和消费者多年的称呼习惯,但有心的人去商标注册处查询便知,micro椭圆商标(英文商标)的注册商和米高二字的注册方并非同一方,micro商标的注册者是micro的公司,而“米高”的注册者是个人,micro的椭圆商标可是在中国micro产品上用了16年。真相一目了然。


而现在米高自己开始生产了自己的轮滑鞋,重新设计了logo,重新注册了英文商标。但依旧改变不了没有历史的新品牌。所以网络上很多水军ID都是一样的,内容无非是强调米高品牌是多少年在工商局注册的。这么做,却改变不了没有“内涵”的事实。
这个故事,就如同“新百伦”和“New Balance”。消费者要的是New Balance,但中文译名被一中国人注册了并自己创立了一个鞋子品牌。那消费者,到底是要New Balance还是新百伦呢?


那么,”米高“和”迈古“这两个音译名称有什么区别呢?

注意:“米高”只是“micro”的音译,尤其是“米高”汉字被国内公司注册成为商标后,micro公司发布公告,不再使用音译米高作为该公司的中文名称。micro正式的中文名称为:迈古。因此,自此之后micro、m-cro和迈古是一家公司的公司名、品牌名和中文名。和米高不再有任何关系。

简单的说,在2017年以前,“米高”是micro的音译中文名称是没错的,2017年开始瑞士micro的中文名称就是迈古了。想购买瑞士micro的轮滑产品的朋友就需要注意,认准m-cro的品牌标识。在国内电商网站上搜索商品时,也请搜索”micro 轮滑鞋“才能找到瑞士micro的轮滑产品。


2007年ispochina米高杯北京自由式轮滑公开赛的时候,可以通过照片看到,虽然是写的“米高杯”,但logo却是micro的logo。



2009米高杯北京自由式轮滑公开赛的时候,可以看到虽然写的是“米高杯”,但英文写的是m-cro,而右边的logo是micro的老logo。



BMB燕莎大师杯,背景墙写的是北京米高轮滑,但logo却是micro。


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品牌介绍

“源自瑞士 唯你专享”

   米高品牌于瑞士苏黎世创立,为瑞士国家荣誉品牌、瑞士最可信赖的品牌之一。产品集合欧洲优秀创意,将先进的运动理念带进大众时尚生活,体现科技、健康、力量三者合一的精神! 米高滑板车是由瑞士设计师罗伯特设计开发的,根据亚洲人脚型研究开发的适合中国人使用的中高档品牌轮滑鞋。米高轮滑鞋设计主要突出舒适性、透气性、安全性、实用性等方面,领导轮滑发展潮流,不断创新,满足不同人群的需要。 瑞士米高 专注轮滑